Meediaplaneerimine, mis ütleb ette, kuhu iga euro läheb ja mis peaks vastu tulema
Meediaplaneerimine algab küsimusest, millele enamik Eesti ettevõtteid ei oska vastata: kuhu täpselt reklaamieelarve läheb ja mis sealt vastu tuleb? „Eelmine aasta tegime nii, teeme jälle." Tulemus: 20–40% eelarvest põleb kanalites, kus sinu klienti pole. Keegi ei oska aasta lõpus öelda, milline kampaania müügi tõi ja milline lihtsalt raha ära söi. Meie alustame tühjalt lehelt. Mõõdame sinu sihtrühma käitumist, konkurentide meediaväljundeid ja iga kanali reaalset tasuvust. Tulemus on dokument, mille saad esitada juhatusele ja mille järgi mõõta iga kuu. Mitte slaidid, mille peal vaielda, vaid tabel, mille järgi tegutseda.
Mis meediaplaan sisaldab
Sihtrühma- ja turuanalüüs
Ideaalkliendi profiil — kes ostab, miks, kust infot otsib, millal otsus küpseb. Sihtrühma meediatarbimise harjumused (Kantar Emor, TGI Estonia, Meta Audience Insights, sinu CRM). Ostuteekonna kaardistus — milline kanal millises etapis toimib.
Konkurentsianalüüs
Kes reklaamib, kus ja hinnanguliselt kui palju (Meta Ad Library, Google Ads Transparency Center, SEMrush, SimilarWeb). Millise sõnumiga konkurendid turul on ja kus sina saad eristuda. Kanalite küllastus — kus on hind paisunud, kus on veel ruumi.
Kanalivalik ja eelarve jaotus
Iga kanali kohta põhjendus: miks see kanal, mis eesmärgi jaoks, mis eeldustel. Paid vs organic jaotus, brändiehituse vs müügi suhe (Binet & Field), eelarve jaotus konkreetsete numbritega — kuutasu, kampaaniatasu, testieelarve.
Kampaaniakalender
Mis kanal mis järjekorras käivitub. Visuaalne kalender kuude lõikes. Sesoonsus, tootelansseeringud, kliendikäitumise tipud. Alati-eetris vs kampaaniapõhine loogika kanali kaupa.
Mõõdikud ja aruandlus
Iga kanali kohta konkreetne KPI: CPA, ROAS, brändihaare, kontaktide arv. Mõõtmise tehniline pool — UTM-struktuur, GTM, konversiooniraja, attribution-mudel. Aruandluse rütm: mida vaatad nädalas, kuus, kvartalis.
Eeldused ja B-plaan
Mille peal plaan seisab — konversioonimäär, kliendi eluaegne väärtus, kanali CPM. Mis juhtub, kui eeldus ei pea: eelarve kärbe, konkurendi kampaania, algoritmimuutus. B-plaan iga kanali kohta.
Kuidas protsess käib
- SAMM 01
Avastuskõne (60–90 min)
Istume maha sinu ja müügi- või turundusjuhiga. Küsime: mis on ärieesmärgid, kes on klient, mis on seni töötanud, mis mitte, milline on eelarve. Siit selgub, kas meediaplaani on üldse vaja. Kui ei ole, ütleme seda.
- SAMM 02
Andmete kogumine ja analüüs
Kogume kõik olemasolevad andmed: Google Analytics, Google Ads, Meta Ads, CRM-i müügiandmed, varasemate kampaaniate tulemused, konkurentsianalüüs. Suur osa ajamahukast analüüsist jookseb meil AI-tööriistadega. See hoiab hinna all ja kiirendab tööd.
- SAMM 03
Mustand ja arutelu
Esitame esimese versiooni: eelarve jaotus, kanalid, KPI-d, kalender, eeldused. Räägime läbi, kohandame selle põhjal, mida sina turust ja kliendist tead. Tulemus on lõplik dokument, mille saad esitada juhatusele ja partneritele. Selge, põhjendatud, mõõdetav.
- SAMM 04
Käivitamine ja jälgimine (valikuline)
Soovi korral aitame plaani ka ellu viia: kampaaniate seadistamine, iganädalased optimeerimised, igakuised ülevaated. Kui eelistad teostuse oma meeskonnale jätta, on plaan ehitatud nii, et seda saab ka ilma meieta kasutada.
Miks valida meediaplaneerimiseks Dopamin
- 01
Soodne, sest suur osa tööst jookseb AI-ga
Oleme AI-first agentuur. Analüüs, uurimistöö ja aruandlus jooksevad meil automatiseeritud tööriistadega. Seetõttu pakume sama kvaliteediga meediaplaneerimist oluliselt madalama hinnaga kui klassikalised meediaagentuurid. Meie fookus on Eesti VKE-d, kellele traditsioonilise agentuuri hinnasilt seda teenust kunagi kättesaadavaks ei teinud.
- 02
Kiire reageerimine, lühike otsustusahel
Päringutele vastame kiirelt. Kui konkurent alustab kampaaniat või tekib lühiajaline võimalus, saame kampaaniad seadistada ja eetrisse panna lühikese etteteatamisega. Meediaplaani muudatused jõuavad sinuni otse, mitte läbi kolme projektijuhi.
- 03
Null komisjonitulu kanalitelt
Suured meediaagentuurid saavad osa tulust komisjonidena, mida kanalid ja platvormid meediaostu pealt maksavad. See loob vaikiva huvide konflikti — soovitatakse kanalit, kust agentuur ise kõige rohkem teenib. Meie nii ei tööta. Võtame tasu ainult kliendilt ja soovitame ainult seda, mis sinu ärile tulu toob. Kui mõni kanal ei sobi, ütleme seda — isegi kui see tähendab meile vähem tööd.
Vaata, kas sinu reklaamieelarve ostab seda, mida sa arvad — ja kuidas AI saab plaani elus hoida
Saada meile oma praegune kanalite valik, kuine eelarve ja eesmärgid. Saadame tagasi kohandatud auditi: kus kulu lekib, milliseid kanaleid sa kasutamata jätad, kus aruandlus peidab tõde. Pluss konkreetne AI-teekaart jälgimiseks ja ümberjaotamiseks ilma kallist BI-platvormi ostmata. Kohale kolme tööpäevaga.
Mida sa saad
- 01
Eelarve jaotus vs deklareeritud eesmärgid
Võrdleme, mida sa ütled, et tahad (kontaktid, käive, brändihaare), sellega, kuhu raha tegelikult läheb. Enamik ettevõtteid on sihist mööda ja ei tea seda.
- 02
Raisatud kulu, nimega
Kanalid, mis ei teeni oma kohta. Retainer-tasud, mis vaikselt kogunevad. Partnerid, kelle eest makstakse tegevuse, mitte tulemuse eest. Näitame eurodega.
- 03
Kasutamata kanalid
Mida sa ei jooksuta, aga peaksid, arvestades sinu sihtrühma ja pakkumist. Vahel on suurim kasvuvõimalus just see kanal, mida pole proovitud.
- 04
Aruandluse ja otsustusprotsessi lüngad
Kas sinu praegune seadistus laseb öelda, mis töötab? Või sa lendad pimesi kuust kuusse?
- 05
AI-teekaart jälgimiseks ja ümberjaotamiseks
Enamik meediaplaane sureb sahtlisse, sest nende uuendamine on käsitöö. Kaardistame, kuidas seadistada: automaatsed iganädalased kokkuvõtted, konkurentide jälgimine, anomaaliate hoiatused, ennustav tempo. AI-tööriistad, mis maksavad murdosa BI-platvormist. Iga ülesande kohta: milline tööriist, kuidas seadistada, mitu tundi nädalas tagasi.
Meediaplaan on nii hea, kui kaua sa seda kasutad. Enamik agentuure müüb plaani ja kõnnib minema. Kuue kuu pärast on plaan vananenud. AI-teekaart on see, mis muudab plaani elavaks dokumendiks. Eelistame, et sul see oleks, kas palkad meid või mitte. Kui tahad, et meie plaani jooksutame — jooksutame. Kui tahad seda ise elus hoida meie Claude Code'i või Codexi koolitusega, õpetame.
Korduma kippuvad küsimused
Jah. Väiksemad ja keskmise suurusega ettevõtted on meie põhikliendid. AI-põhine tööprotsess lubab meil pakkuda meediaplaneerimist hinnaga, mis on VKE-le reaalselt kättesaadav. Klassikaline agentuur alustab viiekohalisest projekttasust, meie hinnastus algab oluliselt madalamalt.
Valmis oma reklaamieelarvet targemalt kasutama?
Broneeri tasuta 30-minutiline avastuskõne. Vaatame üle sinu praeguse olukorra ja ütleme ausalt, kas meediaplaneerimine on sinu järgmine samm. Või mitte.